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Caffè Comunicação Estratégica cria para o psicólogo psicanalista Riani Lucchesi. Durante briefing com o cliente a agência escutou entre outras coisas que a psicanálise é formada por três estruturas: Psicose, Perverção e Neurose. Daí veio a idéia de criar a marca formando o símbolo da psicologia com três círculos. Cada círculo se sobrepõe unindo-se aos outros de forma com que a interseção dos 3 elementos forme o símbolo da profissão do cliente. A marca foi esboçada e logo em seguida apresentada no cartão de visitas para Riani Lucchesi, que aprovou ambos imediatamente demonstrando satisfação.
